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凯迪拉克美式基因破局中国市场
来源:本站原创   发布时间:2015-12-23   浏览量:1176    27
“所有的伟大,源于一个勇敢的开始”,这句始于凯迪拉克的品牌主张成为了2015年度新锐榜现场颁奖与领奖嘉宾提及最多的一句话。的确,这句话能够得到大家的高度认同,源于凯迪拉克一直以来彰显出的有胆识,富有创新的美国精神的内涵,这与年度新锐榜加冕的年度新锐们突破陈规的精神高度契合,他们都完成了一次无比勇敢的开始,以及成就伟大的不懈坚持。
 
  这也是凯迪拉克携手《新周刊》连续举办两届新锐榜评选的初衷,“凯迪拉克希望透过新锐榜评选出的人物和品牌,从他们身上看到我们品牌的胆识和力量,希望把美国精神和中国的当代人物在精神层面上有更好的结合。”上汽通用汽车凯迪拉克品牌总监刘震在12月12日活动现场接受AutoKol独家专访的时候表示。
 
 
胆识,与生俱来
 
  一直以来为美国精神代言的凯迪拉克认为,最具有美国精神的特质就是胆识,是创新。
 
  2012年,凯迪拉克宣布每年有一款新产品推向市场,虽然目前中国豪车市场已经较前几年有所降温,但凯迪拉克却实现了逆市上扬,2015年前三季度销量同比增长12%至56,873辆,豪华品牌销量排名由第7名上升至第5名。凯迪拉克由此也加快了丰富产品网络的步伐,2016年凯迪拉克将有包括CT6在内的两款车型导入市场。
 
  具体到车型上来说,美国人的这种胆识就体现在造型上的突破、技术上的革新。当你注重细节的时候,上帝就隐藏在细节里面。这些元素在凯迪拉克即将上市的国产CT6上可以很容易地找到,比如34扬声器的BOSE Panaray音响系统、3.0双涡轮全铝增压发动机、流媒体后视镜、红外夜视系统、4GLTE的服务以及凯迪拉克一贯坚持的闪电式日行灯,直列式前照灯和后尾灯。诸如这类的领先技术在CT6上还有很多。
 
 
创新,渗透血液
 
  凯迪拉克出身美国,即便一直以来给人贵族范儿和奢华的感觉,但是它创新的精神是渗透在血液中的。对于在这个高速前进的社会里的人来说,时间带来的安全感和从容反而特别难得,安全感是最大的奢侈品,而对于一个拥有114年历史的豪华品牌来说,凯迪拉克的安全感并不是历史的厚重,而是在创新上的坚守,它在每个时期的都有很有胆识的,创新的元素,这一点非常难能可贵。
 
  正所谓不破不立,对于凯迪拉克而言,即将迎来全面换新的时代——新的车标、新的工厂、新的形象,它将再一次涅槃而生。虽然在过去凯迪拉克100多年的品牌历史中,凯迪拉克换标次数多达近40次,但这一次,对于凯迪拉克不光是品牌和广告等视觉体系换新,还有命名体系的换新。


 
  刘震介绍道:“CT是凯迪拉克轿车体系的代号,XT是SUV体系的代号,而且这并不是简单的命名体系的更换,而是全新的轿车理念和SUV理念的推出。”在全面换新的时代,凯迪拉克推出全新的国产CT6车型就显得别有深意。“CT6是一款具有历史使命的车型,他是凯迪拉克的旗舰车型,同时也是美国豪华汽车顶级的旗舰车型。在他的身上我们可以看到凯迪拉克最新技术的体现、全新的设计以及对于豪华车”现代豪华”全新的理解,所以CT6是凯迪拉克在迈向2016年,整体品牌换新的一部分。我们的初衷是让中国消费者感受到全新的凯迪拉克的形象,全新的凯迪拉克时代的到来。”刘震说。


 
  之前在中国市场一直小步快走的凯迪拉克品牌正开始全力冲刺中国主流豪华车阵营,在中国市场引入新产品的同时国产将提速。上汽通用位于上海金桥,产能为16万辆的凯迪拉克工厂将于2016年1月底正式下线首款国产车型,凯迪拉克也将在未来将引入更多产品进行国产化。
 
  AutoKol认为,凯迪拉克是一个具有鲜明品牌风格的汽车品牌,在这个个性彰显的时代, 中国豪华车市场对于个性化的要求越来越多,凯迪拉克与生俱来的胆识、创新精神极大地迎合了豪华车市场消费者需求,再加上强大的产品支撑,必然能够有所成就,搅动豪华车市场格局。
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